Яндекс внедрит новый подход к рекламе на поиске

В апреле текущего года Яндекс планирует изменить интерфейс назначения ставок и данные о ценах в API Директа. Это необходимо, чтобы сделать процесс участия в торгах более прозрачным и удобным.

Сообщение о нововведении опубликовано в официальном блоге рекламных технологий Яндекса. Уже в апреле цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов. Это поможет сразу сориентироваться, как вырастет прогнозируемый трафик при повышении ставки.

Важно, что VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с пользователей будет списываться не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям.

Цены рассчитываются с учетом качества и прогнозируемой кликабельности каждого объявления по выбранной ключевой фразе — чем лучше работает реклама, тем дешевле обходится привлечение аудитории.

Также в блоге сообщается, что на протяжении года Яндекс планирует протестировать и внедрить десятки разных форматов рекламы на поиске.