Яндекс тестирует новый сервис для оценки видеорекламы

Яндекс объявил о начале испытаний Brand Lift – нового сервиса, предназначенного для оценки эффективности видеорекламы. По замыслу разработчиков, он будет использоваться рекламодатели для проверки влияния видеорекламы на позиции бренда в глазах целевой аудитории.

Принцип работы нового сервиса основан на обычных опросниках. Brand Lift делит целевую аудиторию бренда на 2 группы и опрашивает каждую из них. У одной группы пользователей сервис интересуется их отношением к торговой марке. Эти люди не увидят рекламу – только приглашение пройти опрос.

Вторая же группа сначала увидит хотя бы один ролик рекламодателя, а уже затем их будут «догонять» аналогичными опросами. Сравнив ответы, маркетологи должны понять, оправдала реклама их ожидания или нет.

Важный нюанс: чтобы воспользоваться Brand Lift, необходимо размещать в Яндексе видеорекламу как минимум на 1 млн российских рублей. За маркетинговые исследования также придется доплатить отдельно.