Яндекс разработал гиперлокальный таргетинг

Отныне объявления в Яндекс.Директе можно таргетировать не только по городам, но и по конкретным координатам, в зонах с радиусом от 500 метров. Благодаря этому рекламные компании можно проводить буквально в пределах нескольких кварталов и улиц.

С помощью гиперлокального таргетинга рекламу удобно нацеливать на посетителей концертов и городских парков, едущих в метро людей и т.д. Это открывает новые возможности для проведения точечных рекламных кампаний.

Нововведение Яндекс.Директа основано на новом сегменте из Яндекс.Аудиторий. Он, в свою очередь, собирается из геолокационных данных посетителей. При работе с таргетингом его можно уточнять по трем критериям:

• по людям, которые в данным момент находятся в зоне действия;
• по тем, кто регулярно появляется в данной области;
• по тем, кто бывал там определенное количество раз за некоторое время.

Отметим, что ближайшее время планируется открыть доступ к геосегментам и внутри медийных кампаний Яндекс.Дисплея.