Google советует не использовать межстраничную рекламу приложений

Google порекомендовал вебмастерам отказаться от межстраничной рекламы приложений. Поисковик уже подал пример и приступил к сворачиванию собственных рекламных кампаний, работающих по этому принципу.

Рекомендации Google обусловлены предпочтениями аудитории. В ходе специального исследования эксперты поисковой системы установили, что CTR межстраничной рекламы не превышает 9%.

При этом по числу отказов она является абсолютным лидером с показателем 69%. Также эксперты выяснили, что ушедшие с экрана рекламы пользователи больше не возвращаются на сайт. Несмотря на удовлетворительные значения CTR, число отказов у межстраничных объявлений слишком большое.

Зато после отключения объявлений активность загрузок приложений увеличивается сразу на 17%. Эти данные навели Google на мысль вовсе отказаться от межстраничной рекламы и призвать вебмастеров поступить аналогичным образом. Исследование показало, что она больше отталкивает пользователей, чем привлекает.