ВКонтакте: реклама без посредников

Социальная сеть объявила о запуске централизованной продажи рекламных интеграций в приложениях. Таким образом, агентства и разработчики теперь станут только подрядчиками соцсети.

Под интеграциями подразумевается временное брендирование элементов приложения или изменение игровой механики и дизайна игры по заказу рекламодателя, поясняют представители социальной сети. На текущий момент рынок интеграций является непредсказуемым и непостоянным в связи со сложностью самой рекламной механики и процесса взаимодействия между разработчиком и брендом.

Также представители ВКонтакте подчеркнули: в зависимости от типа механики интеграции формально делятся на офферные и медийные. Офферная интеграция предусматривает вознаграждение пользователя в приложении за совершение действия или последовательности действий, определенных рекламодателем. Медийная - предусматривает временное брендирование элементов приложения без привязки к действиям пользователей.

Стоимость целевого действия в офферной интеграции – 30 российских рублей без НДС, стоимость среднесуточного посетителя приложения при проведении двухнедельной медийной интеграции – 20 российских рублей без НДС.

Отмечается также, что с 1 января 2013 года все новые заказы на интеграции в приложениях будут осуществляться централизованно через ВКонтакте, но согласованные еще в 2012 году проекты могут быть реализованы - до 28 февраля 2013.