Таргетинг по возрасту в Яндексе

Яндекс сообщил о нововведении появлении новой возможности таргетинга медийной рекламы. Теперь ее можно таргетировать по социально-демографическим признакам. У рекламодателей появилась возможность более точно настраивать рекламные кампании на сервисах Яндекса, а именно знать какого возраста аудитория будет видеть их рекламу товаров и услуг.

Чтобы появилась данная опция, Яндекс использовал специальную технологию Крипта. Она основана на методе машинного самообучения Матрикснет, способна проводить анализ запросов, данных о пользователях, которые они сами дают Яндексу, делить на группы аудиторию пользователей по возрасту, полу. Точность работы в данном случае достаточно высокая.

Яндекс говорит, что Крипты способен различать пользователей и по другим признакам, то есть в будущем можно ожидать и другие виды появления таргетинга, основанного различном поведении пользователей.

«Разделение аудитории рекламы по полу и возрасту — это только первый шаг. Крипту можно научить различать, например, владельцев кошек и владельцев собак, пешеходов и водителей. Если у разных групп людей поведение в интернете тоже разное, то Крипта сможет их отличить друг от друга», — рассказывает директор по развитию медийных продуктов Яндекса Лев Глейзер.