Белорусский рынок контекста в очередной раз пересчитали

На сайте ej.by опубликовали очередное исследование, посвящённое белорусскому рынку интернет-рекламы. Выяснилось, что доля медийно-баннерной рекламы составила 3,1 миллиона долларов, а контекстной - всего 0, миллиона. При этом через партнёров одной из систем, Яндекс.Директ, проходит ежемесячно около 150 тысяч долларов. Однако, по мнению экспертов, у белорусского контекстного рынка всё ещё впереди.

По-мнению Лидии Третьяковой, руководителя направления региональных продаж компании ''Яндекс'', основной проблемой, стоящей на пути развития контекстной рекламы является то, что ''в Беларуси не слишком развиты малый и средний бизнес, которые исторически выступают главными заказчиками контекстной рекламы и валообразующим сегментом экономики, а доля госсектора и крупного бизнеса в экономике очень велика. Правда, постепенно даже крупные промышленные предприятия (например, ''Гомсельмаш'') начинают использовать контекстную рекламу''. Одной из основных тем для открутки в директе, является работа. Пользователей интересуют не только вакансии 2010, но и, как ни странно, специалисты, особенно в it-направлениях. Спрос на работников данной сферы превышает количество профессиональных кадров на рынке, поэтому в директе видется ожесточенная борьба за спец-размещение.

Что касается факторов, которые будут способствовать росту рынка контекстной рекламы, то основным фактором, считает директор компании ArtoxMedia Алексей Захаревский, является кризис, ''который заставил предприятия пересмотреть бюджеты на рекламу и перераспределить их в пользу интернета, и, конечно, активная кампания по популяризации интернет-рекламы''. Также Алексей выделяет и другие факторы. ''Государство обратило внимание на интернет, а это значит, что в контекст потихоньку придут госпредприятия. Во-вторых, становятся все более удобными системы контекстной рекламы (''Яндекс Директ'' уже позволяет делать кампании только на Могилевскую или, например, Гродненскую области). В-третьих, Google набирает обороты, а это означает обострение конкуренции. Мы прогнозируем 80-процентный рост рынка контекстной рекламы''.

Сергей Царик, руководитель белорусского направления компании Webcom Media, утверждает, что ''ежегодный прирост объема рынка контекстной рекламы в РБ составляет не менее 100%''.