Каким будет SEO в 2013 году?

2012 год стал для интернет-маркетологов и оптимизаторов очень насыщенным на события.

Google выпускал новые инструменты и «выкатывал» обновления своих алгоритмов так часто, что далеко не все SEO-специалисты успевали отслеживать нововведения. Нейтрализатор ссылок, Author Rank, «Пингвин» и возрастание роли социальных сигналов — вот лишь немногое из того, что волновало оптимизаторов, побуждало их искать новые подходы к продвижению сайтов.

Яндекс в 2012 году также не позволял расслабляться. Одним из самых значимых событий стал выход платформы «Калининград», предполагающей введение персонализированной выдачи на основе личных предпочтений каждого пользователя. Именно она заставила сеошников наконец-то отойти от старой схемы продвижения по позициям и отдать предпочтение раскрутке по трафику.

Но все перечисленное – уже в прошлом. Каких изменений ждать и к чему готовиться в наступившем 2013 году?

CTR органической выдачи будет снижаться

Ни у кого нет сомнения в том, что в 2013 году алгоритмы поисковых систем будут и дальше совершенствоваться. Вероятно, уже очень скоро видимость ссылок Google+ и Google Local, контекстной рекламы и YouTube на странице выдачи Google увеличится. В то же время ссылки естественной выдачи станут менее заметными.



Аналогичные процессы будут происходить и с Яндексом. Вернее, они уже происходят! Уже не первый год мы можем наблюдать, как в органической выдаче Яндекса появляются различные «колдунщики», начинают превалировать всевозможные сервисы – Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео, Яндекс.Маркет, Яндекс.Адреса. И конечно же, Яндекс.Директ, без которого никак не обойтись. Все это приводит к тому, что по многим запросам органическая выдача занимает не более 6% от 1-го экрана.

Уменьшение в 2013 году в органической выдаче количества ссылок может затронуть и некоммерческие запросы. Из-за этого многие SEO-специалисты столкнуться с серьезными трудностями и перестанут получать отдачу от топов. Что вполне закономерно, ведь значительная часть трафика по запросам будет приходиться на собственные сервисы поисковых систем.

Ставка на конверсию

В 2013 году позиции на первой странице естественной выдачи станут приносить меньше трафика. Объясняется это как ростом присутствия собственных сервисов поисковых систем, так и тенденцией увеличения длины поисковых запросов пользователей. Эта тенденция глобальная и свидетельствует о том, что пользователи все больше уходят в «низкочастотку». Следовательно, интернет-маркетологи должны как можно активнее увеличивать конверсию.



Чтобы максимизировать результативность трафика, оптимизаторы и специалисты по продажам уже давно прибегают к сплит-тестированию. В поисках наиболее конверсионного варианта они экспериментируют с дизайном посадочных страниц, меняют их текст и прочие элементы. Так как стоимость продвижения на первую страницу органической выдачи увеличится, одной из самых востребованных услуг в 2013 году станет оптимизация конверсии сайта.

Услуги SEO и копирайтинг подорожают

Некоторые оптимизаторы по-прежнему недооценивают связь между качеством контента и получением качественных обратных ссылок. Алгоритм Google «Панда» заставил SEO-специалистов пересмотреть свое отношение контенту, а фильтр «Пингвин» – по-новому взглянуть на работу с внешним ссылочным окружением. Таким образом, едва ли не самым лучшим способом наращивания ссылочной массы будет являться создание уникального и полезного для пользователя контента.



Это, в свою очередь, означает увеличение расходов на копирайтинг в целом и услуги хороших копирайтеров в частности. Без них получить качественные бэклинки в 2013 году станет довольно проблематично. А тому, кто рассчитывает быстро и дешево покорить топ при помощи платных ссылок, следует приготовиться к приходу «Пингвина» – одного из главных ньюсмейкеров прошлого года.

Продолжение следует

По материалам http://www.texterra.ru/