Объявлен рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси

Рейтинг креативности – один из главных критериев оценки рекламного года. Первый рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси появился три года назад – совсем недавно по сравнению с Россией и другими странами СНГ и Европы. Стимулом к появлению белорусского рейтинга креативности рекламных агентств стал Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат». Составляется рейтинг на основе баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места на международных фестивалях рекламы.

О рейтинге креативности рассказывает Игорь Самкин, исполнительный директор Ассоциации Рекламных Организаций (АРО) Беларуси:

- Методика составления рейтинга регламентирована Положением о подсчете рейтингов рекламных агентств Республики Беларусь, разработанным АРО. Рейтинг креативности является показателем качественного уровня развития рынка рекламы и служит ориентиром для рекламодателей при выборе бизнес-партнёров, а попадание в него является отличной возможностью для начинающих рекламных агентств заявить о себе. Положение о рейтинге ежегодно утверждается составом АРО, вот и в ближайшее время состоится заседание по его утверждению на 2012 год.







Каждая награда фестиваля, который включен в рейтинг АРО, приносит рекламному агентству баллы. Каждый фестиваль имеет свой коэффициент, определяющий степень престижности полученной на нём награды:

Фестиваль	Коэффициент, на который умножается количество баллов, набранных на данном фестивале
Идея! Popok GoldenHummer Серебряный Меркурий	1,0
Adstars Корея	2,0
Белый Квадрат	5,0
КМФР RedApple	5,0
Golden Drum Epica Eurobest ADCE Globes awards M&MEurope	6,0
YoungCreativeCannesLions	8,0
London International Advertising Festival New York International Advertising Festival	10,0
Cannes Lions	15,0

Фестиваль Коэффициент, на который умножается количество баллов, набранных на данном фестивале


Итак, рейтинг креативности рекламных агентств за 2011 год выглядит следующим образом:

№	Агентство	Итого
1	TDI Group	454
2	PR квадрат	241
3	Efecta BBDO	95
4	ПинГвин	64
5	Крынь	57
6-7	OneFunPartizan	30
6-7	Smart Group Ogilvy	30
8	AIDA Pioneer	23
9-10	Франциск-группа	20
9-10	01D.ru	20
11	Forte Grey	18
12-13	Primary Saatchi&Saatchi	11
12-13	AVC	11
12	Кастусь-медиа	5
13	AnotherArt.com	4
14	Salmon DDB	6

Тройка лидеров рейтинга, по сравнению с 2010 годом, осталась в неизменном составе, но победителем впервые стало агентство TDI GROUP. Работы этого агентства завоевали рекордное количество баллов, а работа «Wash me!»/ «Помой меня!» стала единственным финалистом из Беларуси престижного европейского конкурса Golden Drum. То, что лидерами рейтинга становятся агентства, специализирующиеся на промо, PR, BTL демонстрирует способность агентств находить креативные, и при этом эффективные решения при работе даже с небольшими бюджетами. В классических конкурсах видеорекламы, рекламных кампаний агентствам полного цикла сложнее обойти зарубежных коллег, бюджеты на реализацию проектов здесь играют немаловажную роль.

Тем не менее, агентства - члены Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси – Efecta BBDO, Крынь, Forte Grey, Smart Group Ogilvy, ПинГвин, Primary Saatchi&Saatchi ежегодно достойно отстаивают честь профессионального сообщества на международной арене. Появляются в рейтинге и новые имена.

Oбщее количество наград, полученных белорусскими рекламными агентствами на международных рекламных фестивалях в 2011 году:

Фестиваль	1 место	2 место	3 место	Финалист	Итого
Белый Квадрат	0	9	14	19	42
РОРОК	0	3	7	3	13
КМФР	0	4	5	2	11
Идея!2011	0	0	2	7	9
ММФР	0	0	1	5	6
Ad stars	0	0	0	5	5
Серебряный меркурий	0	3	1	0	4
Golden Hammer	0	1	0	1	2
Golden Drum	0	0	0	1	1

Оценивая итоги прошедшего рекламного года, Алена Устинович, директор РА «Белая Карона», Фестиваля «Белый Квадрат», отмечает:

- Я искренне рада, что именно на «Белом Квадрате» белорусские агентства завоевали наибольшее количество наград по сравнению с другими фестивалями, прошедшими в 2011 году в различных странах. Тем не менее, хотелось бы, чтобы в наступившем году белорусские рекламные агентства показали весь свой потенциал и начали занимать первые места на рекламных фестивалях, как в Беларуси, так и за рубежом. Благодаря «Белому Квадрату» и появлению рейтинга креативности в Беларуси появилась серьезная конкуренция, которая мотивирует агентства предлагать клиентам наиболее интересные творческие решения, отслеживать их эффективность, что ведет в конечном итоге к повышению качества рекламного продукта и конкурентоспособности маркетинговых коммуникаций белорусских предприятий. Искренне поздравляю победителей рейтинга и желаю всем новых побед в Новом году!

Торжественная церемония чествования победителей рейтинга «Раздача слонов» пройдет 9 февраля 2012 года в одном из популярных клубов Минска. По вопросам участия обращайтесь по телефонам 8 017 2340049, 8 017 2174161 либо по электронной почте arominsk@open.by, info@adfest.by.

Для добавления комментария надо зарегистрироваться и авторизоваться.
Добавить комментарий можно после авторизации через Loginza.