Почем слово для народа?

В комментариях к одной из новостей на портале Raskrutka.by появился вопрос: востребованы ли сегодня копирайтеры? Мы решили выяснить это у самих акул пера, а заодно и поинтересоваться другими насущными копирайтерскими вопросами.

Редакция обратилась к компаниям, оказывающим услуги написания текстов: Мастерской слова «Homo Linguisticus», компании «ProText» и контент-агентству «Adudina.com».

Представляем вам результаты блиц-опроса.

Трудно ответить однозначно. Что касается Web-копирайтинга - сейчас очень востребована коммуникация в интернете, но мало кто заказывает просто написание текстов. Как правило, заказчики хотят «сайт с текстами», а не просто «тексты на сайт». Поэтому фрилансерам-копирайтерам проще сотрудничать с web-студиями. Тогда найти заказ несложно, хотя оплата в таком случае бывает не самая высокая.

Набирают популярность традиционный и PR-копирайтинг. Хотя в данном случае проще сотрудничать с российскими заказчиками, они более привычны к такому виду работ. В Беларуси только этим «прокормиться» сложно. В этой сфере на рынке есть 2-3 компании, которые берут на себя основную часть заказов.

На одном из форумов маркетологов я прочитала мнение, что написание текстов – «самая непрофильная и демотивирующая функция специалиста по маркетингу». По опыту могу сказать, что даже при большом интересе к написанию текстов у маркетологов (которые в компаниях «и швец, и жнец, и на дуде игрец») на это часто просто нет времени. И, поскольку эта часть работы легко отдается на аутсорсинг, многие именно так и поступают. В последние годы, когда компании осознали важность активного присутствия онлайн, объем работ по копирайтингу значительно вырос. И эта услуга становится все более востребованной.

Катерина Куксо, «Homo Linguisticus»:

Более простые и дешевые способы достижения целей есть практически во всех сферах жизни. Допустим, человек голоден – пришло время пообедать. Есть несколько вариантов решения этой задачи. Первый - потратить полчаса и приготовить, скажем, макароны и котлеты самому – это обойдется в 2 доллара. Второй – сходить в столовую и выбрать стандартные незамысловатые блюда, потратив на это 3 доллара. Третий – пойти в хороший ресторан и заплатить 25 долларов.  В повседневной жизни каждый делает выбор сам. А вот куда вы пригласите клиента и бизнес-партнера? Если компания относится к своему деловому окружению так, что готова кормить их едой из столовой, то и биржи и магазины статей – допустимый вариант для нее. Надеюсь, аналогии прозрачны.

Да, копирайтеры на биржах и фриланс-сайтах предлагают копеечные расценки, и у клиентов, которые раньше не обращались за услугами по написанию текстов, а только что-то слышали об этом, иногда возникает ощущение, что тексты можно получить «практически даром». Но клиенты, уже имевшие опыт работы с копирайтерами, отлично понимают, что качественная услуга не может стоить дешево. И гарантии того, что копирайтер никуда не исчезнет, что работа будет сделана в срок, что все будет оформлено на 100% официально, для клиентов тоже ценны и важны.

Здесь вопрос не только копирайтинга. Взять хотя бы рынок свадебной фотографии, рынок дизайна. Там ситуация такая же. "Работников" много, хороших - где-то 3-5%. У нас не привыкли платить за качество и за стиль.

К счастью, мне не приходилось сталкиваться с таким мнением. Да, слова из 33 букв может складывать каждый. Соответственно, для того, чтобы назвать себя копирайтером, нужно намного меньше знаний и навыков, чем чтобы объявить себя сантехником. Но одно дело назвать, а другое – найти клиентов, которые не убегут после первых попыток сотрудничества.

Ситуация на самом деле предельно проста: писать тексты может каждый. Писать качественные с литературной точки зрения тексты может один из десяти. Писать тексты, которые действительно решают задачи бизнеса клиентов, могут совсем немногие. Кого из них считать копирайтером? Если сразу четко понять, к какой группе принадлежит человек, с которым вы планируете работать, то и разочарований будет меньше.

Катерина Куксо, «Homo Linguisticus»:

"Мастера слова", умеющие писать красиво и убедительно, будут нужны всегда. Неважно, как будет называться профессия. Думаю, во многом поменяются приемы и подходы web-копирайтинга, т.к. интернет очень уж быстро меняется.

Кроме того, хотелось бы надеяться, что белорусский рынок творческих услуг изменится в лучшую сторону. Уже в ближайшем будущем.

Я процитирую Джейсона Фрайда и Дэвида Хайнемайера Хенссона, авторов бестселлера «Rework: бизнес без предрассудков». Они считают, что сегодня умение писать – «это валюта для хороших людей». И поясняют:

«Быть хорошим писателем значит больше, чем просто уметь писать. Умение ясно излагать свои мысли – это признак ясного ума. Отличные писатели умеют взаимодействовать с другими людьми. Они делают вещи более понятными. Они могут себя представить на месте кого то другого. Они знают, чем можно пренебречь. А это те качества, которые вы хотите видеть в любом кандидате.

К тому же умение писать вновь входит в моду во всем нашем обществе. Обратите внимание, как много людей вместо того, чтобы говорить по телефону, отправляет текстовые сообщения. Посмотрите, как люди много взаимодействуют через блоги и средства моментального обмена сообщениями».

Думаю, что профессия копирайтера будет становиться все более популярной – причем именно профессия, а не хобби и не способ подработки. Кроме того, навыки копирайтинга будут активно осваивать и люди других профессий – в первую очередь, маркетологи, владельцы малого и среднего бизнеса. Обновлять сайты, писать новости, составлять сообщения для социальных сетей – многим компаниям нужно делать это буквально каждый день. И в такой ситуации иметь в штате специалиста с навыками копирайтера просто необходимо. В ближайшее время мы проводим мастер-класс по копирайтингу именно для таких специалистов. И большой интерес, который к нему проявляют представители компаний, говорит о том, что важность умения писать тексты, которые действительно работают, понимают многие.

А как считаете вы? Присоединяйтесь к обсуждению!