Александр Гришин: "Чем проститутка отличается от копирайтера"?

Рассказать о себе и копирайтинге Raskrutka.by согласился Александр Гришин (www.editor.ru).

Александр Гришин, профессиональный копирайтер и маркетолог. С 1995 по 2002 год работал журналистом и редактором в ведущих московских газетах «Известия», «Коммерсант», «Ведомости», журналах «Деньги», «Популярная Механика» и в компании «НТВ». В 2002 году создал рекламное агентство «Редактор», в 2006 году стал творческим директором. Александр сотрудничал с такими компаниями, как «Камаз», UPS, BP, Росно и многими другими.

- Александр, очень приятно, что вы согласились дать интервью. Скажите, каково это, ощущать, что стал копирайтером, чьё имя кому-то известно? И где находится пусть в «большой копирайтинг»?

- Алена, спасибо, что пригласили на интервью. Ощущать можно только известность среди клиентов, которые рассказывают друг-другу о том, как твои тексты помогли им заработать больше. Любая другая известность практически не ощутима.

Путь в копирайтинг "больших денег" начинается в тот момент, когда ты перестаешь подражать кому-либо. Можно учиться и использовать полученные знания в своей работе, но при этом надо избегать копирования.

- Какое образование нужно для копирайтера? Куда поступать на журфак или на филфак? Или можно просто придти с улицы и доказать, что ты копирайтер? Помните, небезызвестный каламбур:
- Филфак?
- Yes, I feel.

- Можно прийти с улицы. Но лучше, все-таки, из высшего учебного заведения. Я закончил факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. Его было достаточно для работы журналистом. Начав собственный бизнес, я понял, что мне нужны дополнительные знания и я заплатил за свое обучение в американском Georgia Institute of Technology, факультет маркетинга и массовых коммуникаций. Эти знания действительно помогают мне в работе. Допускаю, их можно получить и другим путем, например, чтением книг и экспериментированием.

- Часто говорят о кризисе идей в копирайтинге: мол, писать не о чем, все повторяются. Может скоро данная профессия перестанет быть востребованной на рынке?

- Вы когда-нибудь слышали о кризисе слесаря или водителя трамвая? О кризисе уборщицы или кризисе охранника? Уверен, что нет. Кризиса идей нет - есть отсутствие любопытства. Копирайтер просто обязан быть любопытным, если хочет быть успешным.

Копирайтинг будет существовать до тех пор, пока есть продавец, товар или услуга и тот, кому их надо продать.

- Что подскажите тем, кто пребывает в творческом кризисе? Где находите идеи сами?

- У меня есть универсальный рецепт: если вы делаете что-то и у вас не получается - меняйте. Меняйте свой подход к написанию текстов, способы создания заголовков, методы работы с клиентами. Смените клавиатуру у компьютера, текстовой редактор. Если это не помогает - смените друга/подругу или страну проживания.

У меня так много идей, что их не надо искать. Еле успеваю реализовывать существующие.

- Приходилось ли вам отстаивать свои тексты перед клиентом?

- Да, приходилось. Это научило меня работать с брифом. Всегда требуйте клиента заполнить бриф, затем проверяйте его вместе с клиентом. Когда сдаете материал, есть только один критерий его оценки - соответствие брифу.

- Многие рекламщики считают своей настольной книгой “Generation “П” Виктора Пелевина. Там есть одно грубое, но меткое сравнение: проститутка получает деньги в любом случае, а представитель рекламного бизнеса только тогда, когда клиент остался удовлетворён. Что скажете?

- У проституток бывают "субботники", их могут избить, изнасиловать и при этом не заплатить совсем ничего, даже если клиент остается доволен. В работе копирайтера это практически не встречается.

- Хирург это всегда мужчина, а копирайтер? Какого пола данная профессия?

- Копирайтер - профессия универсальная. В отличие от журналиста в России. Журналист в России - профессия женская.

- Что вам большего всего нравится в своей работе? И напоследок, чего бы вы пожелали коллегам и начинающим копирайтерам?

- Нравится, что можно удовлетворять свое любопытство на работе и получать за это хороший гонорар. Начинающим копирайтерам желаю побольше простых заказов, чтобы быстрее встать на ноги. Коллегам - побольше сложных, чтобы оттачивали свое мастерство.

- Александр, спасибо, что нашли для нас время.

- Вам спасибо, Алёна.

Беседовала Алёна Нестерович, Raskrutka.by